要超越 Nike 的 Under Armour 发布了一支全明星阵容广告片

相信热爱运动或者健身的朋友都会明白：运动场上骄人的成就离不开刻苦的训练。运动品牌新贵 Under Armour 最新上线的一支广告片也是讲述了这个道理。

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这支 60 秒的全明星阵容广告由代理商 Droga5 操刀，表现明星运动健将训练中的场景。NBA 上赛季新科 MVP、勇士队当家球星史蒂芬·库里，高尔夫名将 Jordan Spieth 和芭蕾舞者 Misty Copeland 出演了这则广告。

广告围绕 Under Armour 新一轮营销战役的主题 "Rule Yourself" 展开。UA 在官方新闻稿中说，这波营销战役旨在“重新定义训练中的成功”。Under Armour 全球营销执行副总裁 Adam Peake 进一步揭示了 “Rule Yourself” 背后的理念：“你就是你训练的总和，这是变得更强的唯一方式，这也是贯穿我们每一个明星运动员的共同特质。Under Armour 为运动员提供严酷训练所需要的运动装备和数字化工具，但是我们也希望给予他们更多的激励，持续帮助他们建立强大的内心，即使训练的过程艰难也要聚焦于成功。”

尽管库里从来都不是篮球场上最强壮甚至速度最快的那一个，但他一直都是 NBA 最努力的球员之一。而签下库里作为代言人也是 UA 近年来在篮球领域的一招妙棋。后者专门为库里定制了篮球鞋 Curry One ，而他在常规赛和总决赛出色的发挥也是帮助 UA 出尽了风头，使之能够与拥有众多 NBA 巨星资源的 Nike 和 Adidas 相对抗。

在广告片中，库里及其无数的分身专注地重复运球，在训练场上挥洒汗水。库里说道：“只要你热爱这项竞技比赛，你就必须去拥抱这一过程，学习如何让自己每天都变得更强。”据悉，这波营销战役还会包括一系列将在今年秋天上映的微电影。而新英格兰爱国者队的传奇四分卫 Tom Brady 也会在片中担纲主角。

SocialBeta 认为，这则新广告与 Under Armour 一直以来坚持的专业运动品牌立场是一脉相承的。UA 希望通过广告提倡的是一种崇尚坚持、艰苦训练的精神，以吸引那些愿意坚持运动健身的普通消费者购买 UA 的专业运动装备。

看起来，UA 的这种广告策略是成功的。去年，Under Armour 已经超越 Adidas 成为全美第二大运动销售品牌，（点击【阅读原文】，查看文章 超越 Adidas，追赶 Nike，Under Armour在市场营销方面做了哪些？）尽管其 30 亿的年销售额与领头羊 Nike 的 280 亿相比还有不小的差距，但是 UA 的业务增速惊人。究竟这家品牌未来到底能否挑战 Nike 的霸主地位，就让我们拭目以待吧。

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